سئو یا همان بهینهسازی موتور جستجو (Search engine optimization) مفهومی فراتر از یک تکنیک ساده است. در روزهایی که گوگل و دیگر موتورهای جستجو حکم دروازهبانان اصلی اطلاعات را دارند، جایگاه یک وبسایت در صفحه نتایج جستجو، سرنوشت آن را رقم میزند. سئو در واقع مجموعهای از فرآیندها و استراتژیهاست که با هدف افزایش دیدهشدن محتوا و بالا بردن ترافیک ارگانیک وبسایت انجام میشود. این ترافیک، برای سایتهای حوزهی خرید و فروش حیاتی است، چون بخش قابلتوجهی از مشتریان بالقوه آنها از طریق همین جستجوهای روزمره وارد میشوند. بنابراین، بهینهسازی نه یک انتخاب، بلکه ضرورتی اجتنابناپذیر است.
سئو چیست؟
وقتی از سئو صحبت میکنیم، در واقع از تلاشی نظاممند برای رساندن سایت به جایگاه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو حرف میزنیم. هر بار که کاربری عبارتی را در گوگل تایپ میکند، موتور جستجو مجموعهای از صفحات مرتبط را بررسی کرده و بهترین گزینهها را به او پیشنهاد میدهد. هدف ما این است که سایت یا محصول ما جزو همان پیشنهادهای نخست باشد؛ زیرا تحقیقات نشان میدهد بیشتر کاربران تنها روی نتایج ابتدایی کلیک میکنند. برای رسیدن به این نقطه، کافی نیست که فقط محتوای «خوب» تولید کنیم؛ باید محتوایی بسازیم که هم برای انسانها جذاب و مفید باشد و هم برای رباتهای جستجوگر خوانا، شفاف و بهینه.
این همان نقطهای است که هنر سئو خودش را نشان میدهد. اگر شما صاحب یک فروشگاه آنلاین باشید یا بهعنوان فروشنده با یک پلتفرم بزرگ مثل دیجیکالا همکاری کنید، تنها کافی نیست توضیحاتی معمولی دربارهی محصولات بنویسید. باید محتوایی خلق کنید که در چند سطح عمل کند: از یکسو اطلاعات واقعی و ارزشمند به مشتری بدهد تا او با اطمینان خرید کند، و از سوی دیگر طبق اصول سئو نوشته شده باشد تا رباتهای گوگل بتوانند آن را بهراحتی شناسایی و ایندکس کنند. این یعنی نوشتاری که علاوه بر جلب رضایت انسانها، با منطق و الگوریتمهای ماشین نیز هماهنگ باشد.
اما این رباتهای گوگل چگونه کار میکنند؟ گوگل برای ارائه بهترین پیشنهادها به کاربران، رباتهای خزندهای (Crawler) دارد که پیوسته در اینترنت پرسه میزنند. این رباتها وارد صفحات وب میشوند، متنها را میخوانند و براساس معیارهای خاصی به آنها امتیاز میدهند. سپس محتوای صفحه در پایگاه داده عظیم گوگل ذخیره یا به اصطلاح «ایندکس» میشود. وقتی کاربری جستجویی انجام میدهد، گوگل از میان این پایگاه داده، نتایجی را انتخاب میکند که بالاترین امتیاز را دارند. بنابراین، اگر محتوای شما از نظر ساختار، کلیدواژهها، شفافیت و کیفیت متنی بهینه باشد، احتمال بیشتری دارد که در رتبههای نخست قرار گیرد و ترافیک ارزشمند جذب کند.
در این مقاله، به شما میگوییم که چطور میتوانید برای محصولاتتان در دیجیکالا محتوایی تولید کنید که هم از نظر کاربران قانعکننده باشد و هم از نظر رباتهای گوگل بینقص خوانده شود.
انتخاب کلمه کلیدی
کلمات کلیدی در حقیقت همان کلمات یا ترکیبهای کوتاه و دقیقی هستند که کاربر هنگام جستجو در گوگل به کار میبرد تا به محصول یا محتوای موردنظرش برسد. وقتی قصد دارید کالایی را در یک فروشگاه اینترنتی ثبت کنید، نخستین گام این است که ذهن خود را در جایگاه کاربر قرار دهید. تصور کنید فردی عادی هستید که هیچ اطلاعات پیشزمینهای درباره برند یا جزئیات محصول ندارد و صرفا میخواهد از طریق گوگل به چیزی برسد که به دنبالش است. حال باید از خود بپرسید: اگر جای او بودم، دقیقا چه عبارتی را در موتور جستجو تایپ میکردم؟ این تمرین ساده، پایه و اساس یافتن کلمات کلیدی است. اما گاهی ممکن است میان چند عبارت تردید داشته باشید یا ندانید کدام یک اهمیت بیشتری دارد. در چنین شرایطی میتوانید به سراغ ابزار قدرتمند و رایگان «گوگل ترندز» (Google Trends) مراجعه کنید و کلیدواژههای موردنظرتان را در باکس جستجو وارد نمایید. این ابزار نمودارهایی در اختیار شما میگذارد که نشان میدهد هر کلیدواژه تا چه اندازه و در چه بازههای زمانی مورد توجه کاربران بوده است. به این ترتیب، میتوانید بر اساس دادههای واقعی تصمیم بگیرید که کدام عبارت ارزش بیشتری برای استفاده در محتوای شما دارد.
زمانی که مجموعهای از کلمات کلیدی مرتبط با کالایتان را پیدا کردید، مرحله مهم بعدی استفاده درست و هوشمندانه از آنها در بخشهای کلیدی محتوای محصول است. شرح و توضیحات کالا اولین جایی است که باید این کلیدواژهها را در آن بگنجانید، اما مهمتر از آن، عنوان محصول است. نام کالا در حقیقت عنصر اصلی محتوای شماست؛ نخستین چیزی است که هم کاربران و هم موتورهای جستجو به آن توجه میکنند. گوگل به بخش عنوان محصول بیشترین امتیاز را در صفحه میدهد، زیرا عنوان بهطور مستقیم نشان میدهد که این محتوا درباره چه چیزی است. بنابراین، انتخاب یک نام دقیق، مرتبط و حاوی مهمترین کلمه کلیدی اهمیت حیاتی دارد.
در این میان باید به دستورالعملهای نامگذاری توجه کنید. مثلا در دیجیکالا، چارچوبهایی از پیش تعیینشده برای انتخاب عنوان محصولات وجود دارد تا هم از نظر ساختاری هماهنگی میان کالاها حفظ شود و هم از منظر سئو، بیشترین بازدهی به دست آید. بنابراین، علاوه بر اینکه باید مهمترین کلیدواژه خود را در نام کالا بگنجانید، بهتر است دستورالعملهای ارائهشده توسط پلتفرم میزبان را هم دنبال کنید. یک مثال ملموس: اگر عبارت «هارد اینترنال» را در گوگل جستجو کنید، مشاهده خواهید کرد که فروشگاه اینترنتی دیجیکالا در رتبه نخست نتایج ظاهر میشود. این جایگاه بههیچوجه اتفاقی نیست؛ بلکه حاصل انتخاب صحیح کلیدواژهها و استفاده بهینه از آنها در نام و شرح محصول است. به همین دلیل، اگر شما هم میخواهید کالایتان در صدر نتایج قرار گیرد، باید نامگذاری محصول را نه بهعنوان یک کار ساده، بلکه به مثابه استراتژیکترین بخش در فرآیند ثبت کالا در نظر بگیرید.
نوشتن شرح و نقد تخصصی
در فرآیند نوشتن شرح، نقد وبررسی برای یک محصول، توجه به اصول سئو و استفاده صحیح از کلمات کلیدی اهمیتی اساسی دارد. متاسفانه بارها دیده شده که در توضیحات برای یک کالا حتی یکبار هم نام آن محصول ذکر نشده است. این خطا باعث میشود موتورهای جستجو نتوانند ارتباط مستقیمی میان محتوای شما و عبارتهای جستجوشده توسط کاربر برقرار کنند. نتیجه آن است که صفحه محصولتان در نتایج گوگل دیده نمیشود و شانس جذب مشتری را از دست میدهید. یک مثال ملموس:
«این محصول با ظرفیت 64 گیگابایت و بدنهی آلومینیومی میزبان خوبی برای اطلاعات شما است.»
این جمله شاید از نظر نگارشی درست باشد، اما از دید سئو کاملا ناقص است. چرا؟ چون هیچ اشارهای به نام محصول یا برند ندارد. شما باید بهطور هوشمندانه و طبیعی، نام کامل کالا و شرکت سازنده را در متن جای دهید. به جای عبارت تکراری «این محصول»، بهتر است بنویسید: «فلشمموری 64 گیگابایت SanDisk با بدنهی آلومینیومی…» تا هم کاربر دقیقتر بداند درباره چه چیزی میخواند، هم گوگل ارتباط معنایی محتوای شما با عبارت جستجو شده را تشخیص دهد.
همچنین باید به یاد داشت که براساس الگوریتم «مرغ مگسخوار» گوگل، موتور جستجو تنها به تکرار خشک و خالی کلمات کلیدی اکتفا نمیکند، بلکه میکوشد بفهمد متن شما تا چه اندازه به نیاز واقعی کاربر پاسخ داده است. یکی از بهترین روشها برای جلب توجه این الگوریتم، پاسخ دادن به سه پرسش بنیادین «چرا»، «چطور» و «چگونه» است. بهطور مثال، اگر محصول شما یک فلشمموری باشد، بخشی از متن میتواند به این پرسشها پاسخ دهد: «چرا فلشمموری آلومینیومی نسبت به مدلهای پلاستیکی دوام بیشتری دارد؟»، «چگونه میتوان اطلاعات را با سرعت بالا روی این فلشمموری ذخیره کرد؟» یا «چطور میتوان از این محصول برای انتقال فایلهای سنگین استفاده کرد؟». با این رویکرد، متن شما هم برای کاربر ارزشمندتر میشود و هم برای گوگل قابل اعتمادتر.
چگالی کلمات کلیدی
اما صرفا ذکر نام محصول کافی نیست؛ موضوع مهمتر، میزان و چگالی استفاده از کلمات کلیدی در متن است. اگر تعداد دفعاتی که یک کلیدواژه در متن به کار میبرید بسیار کم باشد یا حتی اصلا به آن اشاره نکنید، گوگل برداشت میکند که این محتوا اهمیت چندانی ندارد و به آن امتیاز مثبت نمیدهد. در مقابل، اگر یک کلیدواژه را بهطور افراطی تکرار کنید، محتوای شما شبیه به یک متن اسپم (spam) به نظر میرسد و گوگل آن را بیارزش تلقی کرده و حتی ممکن است امتیاز منفی بدهد. بنابراین، یافتن تعادل در این زمینه حیاتی است.
برای سنجش این تعادل، یک فرمول تقریبی وجود دارد که با آن میتوانید چگالی کلمات کلیدی را محاسبه کنید. به زبان ساده، بهترین و بهینهترین میزان چگالی کلمات کلیدی در یک متن، بین 1 تا 3 درصد کل واژگان است. برای مثال، اگر کلیدواژه شما «فلشمموری» باشد، این عبارت از دو کلمه تشکیل شده است. حال اگر متنی 300 کلمهای دارید، کافی است کلیدواژه «فلشمموری» را حدود سه بار در متن تکرار کنید تا به حد مناسب برسید. شاید در نگاه اول کمی پیچیده به نظر برسد، اما پس از یکبار استفاده از این فرمول خواهید دید که در عمل بسیار ساده است.
یک نمونهی استاندارد
در متن زیر، نکاتی که بالاتر گفتیم را لحاظ کردهایم و از کلمه کلیدی «فلشمموری» هم بین 3 الی 6 بار استفاده شده است.
- نام محصول: فلش مموری سونی مدل USM ظرفیت 64 گیگابایت
اگر از کسانی هستید که نیاز دارند موسیقیهای موردعلاقه، پروژههای کاری یا فایلهای درسیشان را همراه داشته باشند، فلشمموری یکی از بهترین گزینهها است. این قطعهی کوچک و کاربردی در سالهای اخیر توانسته جایگزین بسیاری از ابزارهای ذخیرهسازی قدیمیتر شود، چون علاوه بر ظرفیت مناسب، قابلحمل بودن و سرعت بالا، یک راهکار ساده و کمهزینه برای مدیریت دادههای شخصی و حرفهای به حساب میآید. همین مزیتها باعث شده که بازار فلشمموریها سرشار از گزینههای مختلف با طراحیها، برندها و قابلیتهای متنوع باشد؛ موضوعی که انتخاب را برای خریدار دشوار میسازد. در میان اما برند سونی جایگاه ویژهای دارد. سونی سالهاست که بهخاطر کیفیت، دوام و نوآوری محصولاتش در سطح جهانی شناخته میشود و فلشمموریهای این برند نیز از این قاعده مستثنا نیستند.
فلشمموری USM سونی با ظرفیت 64 گیگابایت، یکی از محصولات موفق این شرکت است که علاوه بر طراحی زیبا و اندازهای کوچک، سرعت بسیار بالایی در انتقال دادهها دارد. این فلشمموری به دو رابط مدرن و سریع USB 3.1 Type-A و USB Type-C مجهز است تا بتوانید آن را تقریبا به هر دستگاهی متصل کنید.
از سوی دیگر، یکی از چالشهای همیشگی کاربران در استفاده از فلشمموریهای کوچک، احتمال بالای گمشدن آنهاست. سونی برای این مشکل نیز یک راهکار کاربردی ارائه کرده است: این محصول از یک محافظ سیلیکونی بهره میبرد که نهتنها از آن در برابر خط و خش و آسیبهای احتمالی محافظت میکند، بلکه دارای شیار ویژهای برای آویزان کردن بند است. به این ترتیب، میتوانید فلش را به جاکلیدی، کیف یا هر وسیله دیگری وصل کنید تا همیشه در دسترس باشد و نگرانی بابت گمشدن آن نداشته باشید.
فلشمموری USM سونی مناسب کاربرانی است که در کنار ظرفیت بالا، به سرعت، طراحی مدرن، سازگاری گسترده و امنیت دادهها اهمیت میدهند.