تبلیغات ویدیویی سالهاست بهعنوان یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی شناخته میشود.
اما تجربه بسیاری از برندها نشان داده که « دیدهشدن» لزوماً به «فروختن» منجر نمیشود.
دلیلش ساده است:
بیشتر تبلیغات ویدیویی زمانی نمایش داده میشوند که کاربر در حال خرید نیست.
اینجاست که تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز تعریف متفاوتی از این مدیوم ارائه میدهد؛ تعریفی که ویدیو را دقیقاً به جایی وصل میکند که تصمیم خرید گرفته میشود.
- چرا تبلیغات ویدیویی همیشه به فروش منجر نمیشود؟
در اغلب پلتفرمها، تبلیغات ویدیویی:
- وسط تماشای یک ویدیو نمایش داده میشوند
- یا هنگام بازی در اپلیکیشنها
- یا در زمانی که کاربر برای سرگرمی در شبکههای اجتماعی حضور دارد
در این فضاها، تبلیغ مزاحم تجربه کاربر است. کاربر نه دنبال اطلاعات محصول است، نه آماده تصمیمگیری. نتیجه؟ دیدهشدن بالا، اما فاصله زیاد تا فروش.
- تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز دقیقاً چیست؟ (و چه چیزی نیست)
برای درک درست این سرویس، اول باید تفاوت آن را با برداشتهای رایج مشخص کنیم.
تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز چه چیزی نیست؟
- پریرول یا میانویدیوی پلتفرمهای ویدیویی
- ویدیوی نقد و بررسی داخل صفحه محصول
- ویدیوهای «ببین و بخر» یا محتوای اینفلوئنسری
پس دقیقاً چیست؟
تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز:
ویدیوی معرفی محصول است که در مسیر واقعی خرید نمایش داده میشود و نقش یک فروشنده دیجیتال را ایفا میکند
ویدیویی که به کاربر کمک میکند بفهمد، مقایسه کند و با اطمینان انتخاب کند.
ویدیو وقتی در مسیر خرید نمایش داده میشود، چه کاری میتواند بکند؟
اینجا ویدیو فقط برای جلب توجه نیست بلکه برای قانعکردن است.
- بنر فقط چند ثانیه دیده میشود، اما ویدیو به شما زمان و فضا میدهد.
- میتوانید ویژگیهای کالا را توضیح دهید.
- محصول را از زوایای مختلف نشان دهید.
- حس استفاده، کیفیت ساخت یا کاربرد واقعی را منتقل کنید.
نتیجه این فرآیند کاهش تردید و رسیدن کاربر به این نقطه است که بگوید «این همون محصولیه که میخوام.»
- تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز کجا نمایش داده میشود؟
این سرویس در دو جای کلیدی دیجیکالا نمایش داده میشود؛ جایی که کاربر واقعاً در حال انتخاب است.
۱- نمایش در صفحه اول دیجیکالا
- پربازدیدترین صفحه دیجیکالا
- مناسب برای آگاهی گسترده و دیدهشدن در مقیاس بالا
- گزینهای ایدهآل برای برندهایی که میخواهند حضور پررنگ داشته باشند
۲- نمایش در لیستهای کالایی موضوعی
- نمایش ویدیو در میان لیست محصولات مرتبط
- مخاطب دستچینشدهتر
- هزینه بهصرفهتر
- تمرکز بیشتر روی پرفورمنس و فروش
این انعطافپذیری به شما اجازه میدهد استراتژی را متناسب با هدف و بودجه تنظیم کنید.
- چرا این سرویس مستقیماً روی فروش اثر میگذارد؟
تفاوت اصلی اینجاست که کاربر در حال خرید است.
- ویدیو دقیقاً در لحظه تصمیم نمایش داده میشود.
- کاربر به اطلاعاتی دسترسی دارد که برای انتخاب نیاز دارد.
- اتصال مستقیم به صفحه خرید وجود دارد.
- امکان نمایش تصویر چند محصول و دکمه دعوت به اقدام (CTA) فراهم است.
به همین دلیل است که نرخ کلیک این ویدبوها در برخی کمپینها تا ۵٪ ثبت شده و در بسیاری از موارد، اثر مستقیم روی افزایش فروش (حتی تا ۲ برابر) مشاهده شده است. علاوه بر فروش، آگاهی بهتر کاربر از محصول باعث کاهش نرخ مرجوعی هم میشود.
چه ویدبویی برای تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز جواب میدهد؟
موفقیت این سرویس، به میزان زیادی به محتوای ویدیوی آن وابسته است.
مشخصات فنی ویدیوی مناسب تبلیغات ویدیویی دیجیکالاادز
- نسبت تصویر: 16:9 (افقی)
- مدت: حداکثر ۳۰ ثانیه
- حجم: تا ۵۰۰ مگابایت
- ویدبو باید با صدا باشد ولی به صورت پیشفرض ویدیو شما بدون صدا پخش میشود و کاربر تصمیم میگیرد صدا را فعال کند.
منطق محتوایی ویدبو
ویدئوی موفق در این سرویس:
- محصول را معرفی میکند، نه اینکه فقط آن را نمایش دهد
- ویژگیهای کاربردی را برجسته میکند
- کالا را در حال استفاده نشان میدهد
- حس، کیفیت و تجربه واقعی را منتقل میکند
این ویدبو تیزر نمایشی یا برندینگ خالص نباید باشد بلکه ابزاری است برای تصمیمسازی.
برای اطلاع از جزئیات کامل، مقاله «ویدیوی مناسب تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز» را مطالعه بفرمایید.
هزینه تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز چگونه محاسبه میشود؟
مدل قیمتگذاری این سرویس بر اساس بازه زمانی (هفتگی) است و به صفحات انتخابشده و حجم بازدید روزانه آنها وابسته است. در مرحله سفارش کارشناسان دیجیکالا ادز به شما کمک میکنند:
- صفحات مناسب را انتخاب کنید
- بین آگاهی گسترده یا هدفگیری دقیقتر تصمیم بگیرید
- بودجه را بهصورت بهینه اختصاص دهید
- این سرویس برای چه برندها و فروشندههایی مناسب است؟
- برندهای بزرگ
برای افزایش آگاهی و تقویت تصویر برند در کنار اثرگذاری روی فروش - فروشندهها و برندهای در حال رشد
برای افزایش نرخ تبدیل در نقطه تصمیم - برندهای سرویس محور که کالایی برای عرضه در دیجیکالا ندارند
پیشنهاد میکنیم با ترکیب این سرویس با بنرهای تبلیغاتی مختلف در دیجیکالا، تبلیغات جستجو محور و شگفتانگیز سفارشی بازده این سرویس را به بیشترین میزان ممکن افزایش دهید.
- چطور کمپین تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز را شروع کنیم؟
در صورتی که نیاز دارید نمونه کمپینهای موفق این سرویس را ببینید، با عملکرد واقعی آنها آشنا شوید و برای برند یا کالای خود تصمیم درستی بگیرید میتوانید به صفحه راهکار تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز مراجعه کنید و فرم درخواست را پر کنید. کارشناسان دیجیکالا ادز در ادامه، شما را برای انتخاب مسیر مناسب همراهی میکنند.
تبلیغات ویدیویی دیجیکالا ادز
بیشتر دیده شو، بیشتر معرفی کن، بیشتر بفروش.
