دیجی‌کالا از رسانه ویدیویی درون‌اپ «Video Ads» رونمایی کرد؛ جایگاهی نیتیو که پیام برندها را دقیقاً در لحظه بررسی و تصمیم خرید کاربر نمایش می‌دهد. ویپاد نخستین شریک این رسانه است و با ویدئوهای کوتاه تعاملی، کاربر را به صفحه جزئیات کمپین هدایت کرده و مسیر آگاهی تا اقدام را یکپارچه می‌کند.
دیجی‌کالا با معرفی رسانه تبلیغاتی ویدیویی جدید خود با نام «Video Ads» گامی مهم در توسعه اکوسیستم بازاریابی دیجیتال ایران برداشته است. این سرویس نوآورانه برای نخستین بار در محیط اپلیکیشن دیجی‌کالا راه‌اندازی شده و به برندها امکان می‌دهد تا پیام خود را به‌صورت ویدیویی، در بطن سفر خرید کاربران به نمایش بگذارند. برند ویپاد به عنوان اولین شریک تجاری این رسانه، در کمپین مشترک خود با دیجی‌کالا از این قابلیت جدید بهره‌برداری کرده است.
تبلیغات ویدیویی در مسیر خرید؛ از وقفه تا تجربه یکپارچه
با رشد دسترسی به اینترنت پرسرعت و گسترش استفاده از محتوای ویدیویی، ویدیو به زبان مشترک ارتباط در دنیای دیجیتال تبدیل شده است. سرویس «Video Ads» دیجی‌کالا‌ادز با درک این روند جهانی، راهکاری بومی برای نمایش ویدیو در زمان و مکان درست ارائه کرده است.
در حالی که تبلیغات ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی معمولاً به شکل وقفه‌انداز (Intrusive) عمل می‌کنند، Video Ads تجربه‌ای Native و یکپارچه با مسیر خرید کاربر ارائه می‌دهد. این جایگاه در صفحات کلیدی اپلیکیشن دیجی‌کالا قرار دارد و برندها می‌توانند از طریق آن، پیام خود را دقیقاً در لحظه‌ای که کاربر در حال بررسی و تصمیم‌گیری برای خرید است منتقل کنند.
با بیش از ۵.۵ میلیون بازدید روزانه و ۴.۴ میلیون جستجو در هر روز، دیجی‌کالا یکی از بزرگ‌ترین ویترین‌های دیجیتال کشور است و جایگاه ویدیویی جدید، این ویترین را به رسانه‌ای تعاملی و الهام‌بخش برای برندها تبدیل کرده است.
ویپاد؛ نخستین برند در مسیر جدید تبلیغات ویدیویی
رونمایی از Video Ads همزمان با آغاز کمپین مشترک دیجی‌کالا و ویپاد انجام شد. ویپاد به عنوان اولین برند استفاده‌کننده از این قابلیت، تجربه‌ای نو را در ارتباط با مخاطبان رقم زده است. این کمپین که با جوایز میلیاردی و مأموریت‌های متنوع طراحی شده، به ابزاری نیاز داشت تا پیام خود را به شکلی سریع، جذاب و قابل درک منتقل کند. ویدیوهای کوتاه و تعاملی Video Ads این امکان را فراهم کردند تا جزئیات کمپین و حس هیجان آن مستقیماً در لحظه تعامل کاربر با اپلیکیشن منتقل شود. کاربر با کلیک روی ویدیو، به صفحه جزئیات کمپین هدایت می‌شود و مسیر آگاهی تا اقدام (Awareness to Action) به شکلی طبیعی و یکپارچه طی می‌شود.
تیم دیجی‌کالا‌ادز باور دارد «هدف از توسعه Video Ads، ایجاد بستری بود که برندها بتوانند بدون وقفه در تجربه کاربر، داستان خود را در لحظه تصمیم‌گیری به چشم مخاطب برسانند. ویپاد با جسارت و آینده‌نگری، نخستین برندی بود که از این ظرفیت استفاده کرد و استاندارد تازه‌ای در تبلیغات مسیر خرید تعریف نمود.»
حرکت از تبلیغ به تجربه
انتخاب ویپاد برای بهره‌برداری از این رسانه جدید، حرکتی استراتژیک و پیشگامانه محسوب می‌شود. این کمپین نشان داد که ترکیب رفتار خرید آنلاین با رفتار مالی کاربران، نیازمند رسانه‌ای است که بتواند مفهوم نوآوری را در قالب تجربه‌ای بصری و پویا منتقل کند. Video Ads این فرصت را فراهم کرده تا برندها نه‌تنها دیده شوند، بلکه در لحظه تصمیم‌گیری کاربران تأثیر بگذارند و تصویر خود را از «تبلیغ‌کننده» به «همراه تجربه خرید» ارتقا دهند.
فصلی تازه در بازاریابی دیجیتال ایران
استفاده از رسانه ویدیویی Video Ads در کمپین مشترک دیجی‌کالا و ویپاد، تنها یک همکاری تبلیغاتی نیست؛ بلکه نقطه عطفی در تحول تبلیغات دیجیتال ایران است. این اقدام نشان می‌دهد آینده تبلیغات در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، به سمت تجربه‌هایی غنی‌تر، پویاتر و یکپارچه‌تر با مسیر مشتری در حال حرکت است. ویپاد با درک این تغییر و پیشگامی در استفاده از این رسانه، نام خود را به عنوان یکی از نخستین بازیگران هوشمند در فصل جدید بازاریابی دیجیتال ایران ثبت کرده است.
